Revista Maisoffroad | Ano 23 | Edição Nº 268 | Outubro 2026

A Ford anunciou o reposicionamento de preço de alguns modelos da linha de picapes e SUVs para reforçar a sua competitividade e sustentar o crescimento da marca diante das variações dinâmicas do mercado, de maneira transparente para o cliente com os preços transacionados nas concessionárias. A nova tabela, válida a partir de 2 de outubro, inclui o Territory, a Mav- erick nas versões Tremor e Hybrid e a F-150 Lariat nas versões Black e Chrome. Com a nova estratégia, o Territory é tabelado em R$ 194.900, uma redução de R$ 25.000. As versões Trem- or e Hybrid da Maverick agora saem por R$ 229.900, R$ 10.000 a menos. E a F-150 Lariat passa a custar R$ 540.000, com uma redução de R$ 20.000. O reposicionamento chega em um bom momen- to da marca, que voltou a apresentar desempenho acima da indústria em setembro, com volume 4,6% maior. A Ranger foi o principal destaque, reassum- indo a liderança das picapes médias com recorde de participação. No acumulado de 2026, a Ford apresentou um avanço de 8,6%. Comparado ao mesmo período do ano passa- do, os emplacamentos do Territory aumentaram 27% e os da Maverick, 29% – foi a picape intermediária que mais cresceu. A F-150, por sua vez, manteve a liderança no segmento de picapes grandes até 3,5 toneladas no ano, números que mostram a receptividade dos modelos e a consistência da estratégia da marca. “O mercado brasileiro vive um momento de trans- formação e de grande dinamismo. Com este reposicio- namento, reforçamos a competitividade de produtos que já têm ótima aceitação e ampliamos o acesso dos clientes à tecnologia, ao desempenho e à versatilidade da Ford”, diz Marcel Bueno, diretor de Marketing da Ford América do Sul. Ford anuncia novo preço do Territory, da Maverick e da F-150