Página 26 - Jornal Mais Off Road - Edição N. 126 - Dezembro 2014
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Dezembro - 2014
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O slogan “Tudo anda
bem com Bardahl”, os pro-
dutos de qualidade e uma
campanha publicitária que
ficou marcada na história
da propaganda brasileira,
e mundial, consolidaram a
marca Bardahl no Brasil.
Há 60 anos, a Bardahl foi a
responsável pela introdução
dos aditivos de óleo, com-
bustível e radiador no Bra-
sil. Os produtos da marca
chegaram ao país em 1954,
aproveitando a instalação
das primeiras montadoras de
veículos no país. Os produ-
tos Bardahl não tinham con-
correntes e trouxeram uma
nova tendência mundial, que
era a questão do tratamento
dos combustíveis, da melho-
ra de desempenho dos óleos
lubrificantes, e do fluído de
arrefecimento com proprie-
dades antifervura, anticon-
gelante e anticorrosiva.
“Aos poucos, a indústria
automobilística e o próprio
segmento de lubrificantes e
aditivos foram incorporan-
do as ideias de Ole Bardahl
Bardahl: 60 anos de Brasil aposta
em know-how e gestão para continuar líder
(o fundador da marca, em
1939, nos EUA). É o que
se vê com a indicação dos
aditivos de radiador pelas
montadoras, o aumento dos
níveis de desempenho API,
isto é, aditivação do óleo
lubrificante, e com os com-
bustíveis aditivados. Todas
estas mudanças, que enten-
demos como evolução só
vem atestar a funcionalidade
dos aditivos”, afirma o quí-
mico Sérgio Ambrus, coor-
denador técnico e industrial
da Bardahl Brasil.
A marca Bardahl é co-
nhecida pela propaganda e
pelos produtos, mas a his-
tória da empresa vai mui-
to além disso. Além de ter
introduzido os aditivos no
Brasil, a Bardahl lançou o
primeiro lubrificante com o
conceito long life no Salão
do Automóvel de 1968, o
Maxoil Long Life. Foi a pri-
meira empresa do segmento
de lubrificantes e aditivos a
envasar seus produtos em
embalagens plásticas, na dé-
cada de 1980. Também foi a
primeira empresa a lançar o
aditivo para carros Flex e, na
década de 1970, lançou o pri-
meiro aditivo para o etanol.
“É uma história de pio-
neirismo que precisa ser ce-
lebrada, porque meu pai An-
tônio Leme Nunes Galvão e
meus tios Evânio Galvão e
Mario Galvão começaram
um pequeno negócio, expe-
rimental, em 1954. A frota
brasileira era muito peque-
na e, por força de contrato,
a Bardahl Lubrificantes de
São Paulo só podia revender
os produtos Bardahl na ci-
dade de São Paulo”, lembra
Roberto Andrade Galvão,
hoje diretor presidente da
Promax, única empresa que
tem a licença para fabricar
e comercializar os produtos
Bardahl no Brasil. Sob a
sua gestão, a empresa am-
pliou muito o seu portifólio
de produtos, principalmente
no segmento industrial, mo-
dernizou e padronizou suas
embalagens, passou a im-
portar a linha industrial para
a América do Sul e se tornou
distribuidora de matérias-
primas de alta tecnologia da
ExxonMobil, Petronas, Lu-
brizol e UCM.
A Promax está localiza-
da em Cajamar/SP e graças
à rede de distribuidores e
revendedores constituída ao
longo destes 60 anos é pos-
sível encontrar os produtos
Bardahl em todo o Brasil.
Automobilismo
O automobilismo está no
DNA da Bardahl – o marke-
ting esportivo foi uma das
estratégias usadas por Ole
Bardahl para disseminar a
sua marca pelo mundo. No
Brasil, os empresários pau-
listanos usaram a mesma
estratégia, sem saber que
estavam ajudando a escrever
a história do automobilismo
nacional. Em 1956, patro-
cinaram o projeto do barão
Wilson Fittipaldi, as Mil Mi-
lhas Brasileiras, que se tor-
nou a prova mais importante
do automobilismo nacional
nas décadas de 1950 e 1960.
Já na década de 1960 patro-
cinou o início da carreira do
“rato”, apelido de Emerson
Fittipaldi, que se tornaria
bicampeão mundial de Fór-
mula-1. A Bardahl ainda
patrocinou o início da Stock
Car, na década de 1980, ca-
tegoria que patrocina atual-
mente.
Empreendedorismo
A história da marca é,
sobretudo, uma história de
empreendedorismo.
Ole
Bardahl era um imigrante
norueguês que chegou aos
EUA sem dinheiro e viu
em uma fórmula revolu-
cionária para lubrificantes
a chance de um novo ne-
gócio. O aditivo para óleo
de motor, que comprovada-
mente contribui para redu-
zir o atrito, foi o primeiro
produto da Bardahl, em
1939. Porém, foi em 1946
que Ole Bardahl decidiu
expandir seu negócio e,
mais uma vez, de modo in-
comum para a época, por
meio de licenças.
Os produtos Bardahl
chegaram ao Brasil por
meio de empresários italia-
nos licenciados para vender
na América do Sul. Em sua
busca por revendedores no
Brasil, os italianos “seduzi-
ram” o empresário paulista-
no Antônio Leme Nunes
Galvão mostrando todos
os benefícios revolucio-
nários do aditivo para lu-
brificantes – nascia a Bar-
dahl Lubrificantes de São
Paulo, em 1954. Em 1957,
foi montada a primeira fá-
brica de Bardahl, em São
Paulo, e, em 1978, a fábri-
ca mudou para Cajamar,
onde permanece até hoje,
atendendo todo o território
nacional.
Para preservar toda
esta história, a empresa
mantém na fábrica, em
Cajamar, um Centro de
Memória, onde podem ser
vistas embalagens da dé-
cada de 1950, a única má-
quina de envase da primei-
ra fábrica (no Morumbi), a
taça das Mil Milhas Brasi-
leiras e muitas das peças
publicitárias mais famosas
da história da empresa.
